牛奶可乐经济学123mobi完整版是一套免费的经济学电子图书。本书包括了全三册电子书籍。为读者朋友们整理了生活中常见的经济学基础信息内容。通过不同的案列引导大家认识并了解实用经济学！欢迎在绿色资源网下载使用。
电子图书介绍《牛奶可乐经济学》是2008年中国人民大学出版社出版的图书，作者是（美）罗伯特·弗兰克Robert H Frank。书中千奇百怪的例子，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答，它的基本原理简单又实际。
本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
在接受采访时，弗兰克教授被问及为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。
牛奶可乐经济学目录介绍第 1 章
产品设计中的经济学为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
为什么 24 小时营业的便利店门上要安锁？
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？
为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？”
为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色桥车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车？
为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？”
为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？
为什么不同的产品有着不同的形状呢？对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。
成本效益原则
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗？可要活学活用起来，也不是那么容易的。
你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价位 20 美元。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的凯马特超市只卖 10 美元。你会进城买这个 10 美元的闹钟吗？还是直接在隔壁的杂货店买？不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。
当然，这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。可当我们问别人在这种情况下怎么做的时候，大多数人都选了去凯马特超市买闹钟。再看看下一个问题。
你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值 2510 美元。同样的电脑，在城里的凯马特超市卖 2500 美元。不管你在哪儿买。出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢？
这一回，大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。毕竟，在两个例子当中，你进城去的效益都是 10 美元，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。在两例当中，这也是一样的。既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。然而，大多数人似乎认为，去城里买闹钟，能省 50 %的钱，而买台2510 美元的电脑，只能省 10 美元，前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题放在其他地方或许合适，但在这儿不行。所以，你显然应当权衡成本和收益。看看成本效益原则如何在不寻常的例子里发挥作用，能让你讲出有趣的故事来：向朋友提出这些问题，看看他们会怎么做。这一类的对话，能加深你对成本效益原则的理解和认识。
第2章
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？
为什么一款手机只卖 39 . 99 美元，为该手机买一块顺外的电池却要 59 . 99 美元？
为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？
为什么很多人退休后，孩子也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？
为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率录高的时候反而最低？
为什么彩色胶卷卖得比黑白胶卷便宜？
为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天，而 500 美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？
为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高？
为什么印度语电影吸引了越来越多的观众？为什么红壳蛋比白壳蛋要贵？
为什么贺曼贺卡公司派发免费“非节日”贺卡？
为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费？
为什么最畅悄的书和 CD 卖得比不那么畅悄的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？
为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高得多？
供求关系
一、供不应求。是指一定时间内，市场上生产部门生产供求关系出的商品，也就是提供给人们消费的商品总额，小于（落后）人们在这段时间内满足物质资料生活所需要产品的总额。在这种情况下，需求大于供给，这时候市场就成了卖方市场，卖方处于有利的低位。
二、供大于求。说的是一定时间内，市场上生产部门生产出的商品，也就是提供给人们消费的商品总额，大于（超出）人们在这段时间内满足物质资料生活所需要产品的总额。这使得供给大于需求，这时候市场成了买方市场，买方处于主动地位。
三、供求均衡。是指在一定时间内，商品的供给与人们的需求达到了理想的对等状态，即供给刚好满足需求。这种平衡只是种趋势，只能是相对的平衡，这需要在严格的假定条件下才能实现。在这种情况下，买方和卖方处于对等关系，双方的关系是相对和谐、稳定的。[4]
第3章
职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？
为什么女模特比男模特收入高？
为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？
为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？
为什么大型烟草会司的 CEO 们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？
为什么在同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入一般比自身创造的价值要高；生产效率最高的员工，收入却比自身创造的价值低呢？
为什么有些服务，我们给小费，有些却不给？
为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿到收银条，可以享用一顿免费餐点？
为什么员工的工资一般是随着工作年限增长，而不是随着工作效率的提高而增长？
为了吸引到想要的高素质员工，或为了吸引到足够数贵的员工，为什么雇主有时会提供高出标准的薪资？
第4章
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么酒店附设小酒吧的价格那么贵？
为什么在银行之间电汇比用支票汇款要贵得多？
为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕？
为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵 150 美元？
为什么购买音乐会套票要便宜得多？
为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？
普通。
杯的容量是 8 盎司，可为什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是 12 盎司？
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却还是有那么多功能呢？
为什么廉价航班的餐点收费（豪华航班一般免费），而豪华酒店上网要收费（廉价酒店则多免费） ?
为什么不少游乐园里最受人欢迎的游乐项目，总排着长队，游乐园却并不对之额外收费？
为什么顾客临时取消预订，租车公司不另收费，而旅店和航空公司都要收取昂贵的取消费？
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